SEO

SEO Planını Müşterilerinizin Arama Diliyle Kuruyoruz

Arama motoru optimizasyonu, sitenizi müşterilerinizin aradığı anda karşılarına çıkarmak için yapılan planlı bir çalışmadır. Bir SEO çalışmasına sitenin koduna ya da metinlerine dokunarak değil, müşterilerinizin sizi hangi kelimelerle aradığını anlamaya çalışarak başlıyoruz. İşletme sahiplerinin kendi hizmetlerini anlatırken kullandığı kelimeler ile müşterilerin arama kutusuna yazdıkları çoğu zaman aynı değildir. Siz teknik bir ürün adını kullanırken müşteriniz sorunu tarif eden sade bir cümle yazabilir. Bu yüzden önce sizinle konuşup hizmetlerinizi, en çok kazandıran işlerinizi ve sezonluk değişimleri dinliyoruz. Satışınızın büyük kısmını getiren işlerle arama hacmi yüksek konular her zaman örtüşmez; plan ikisini de dikkate alır. Ardından arama verilerine bakarak bu işlerin karşılığında insanların gerçekte ne yazdığını çıkarıyoruz. Batman’da hizmet veren bir işletme için bu listede şehir adıyla yapılan aramalar ile yakınlık belirten aramalar genellikle ayrı bir yer tutar. Arama motoru, “yakınımda” gibi ifadeler içeren sorgularda kullanıcının konumunu da hesaba katar.

Kelime listesini çıkarmak işin yarısıdır; asıl önemli olan her aramanın arkasındaki niyeti doğru okumaktır. Bir hizmetin nasıl yapıldığını merak eden kişi ile o hizmeti hemen satın almak isteyen kişi farklı sayfalar görmek ister. Bilgi arayan birine teklif formu göstermek onu kaçırır, satın almaya hazır birine uzun bir rehber okutmak ise karar anını geciktirir. Bu nedenle kelimeleri bilgi, karşılaştırma, satın alma ve konum niyetine göre gruplara ayırıyoruz. Her grubun sitede hangi sayfayla karşılanacağını belirliyor, karşılığı olmayan gruplar için yeni sayfa ya da yazı öneriyoruz. Arama sonuçlarının ilk sayfasında hangi tür içeriklerin yer aldığına da bakıyoruz, çünkü arama motoru o kelime için hangi niyeti öne çıkardığını orada açıkça gösterir. Sesli aramalarda ve soru biçimindeki sorgularda kullanıcıların daha uzun, konuşma diline yakın cümleler kurduğunu da hesaba katıyoruz. Bu analiz, yazılacak her metnin neden yazıldığını ve kime hitap ettiğini baştan belli eder.

Niyet grupları netleşince kelime ile sayfa arasındaki eşleştirmeyi yapıyoruz. Her sayfaya bir ana konu ve onu tamamlayan birkaç yakın ifade veriyoruz; aynı aramayı hedefleyen iki sayfa birbirinin önünü keser. Sitenizde bu tür çakışmalar varsa sayfaları birleştiriyor ya da birinin odağını değiştiriyoruz. Arama hacmi yüksek ama çok genel kelimeler yerine, daha az aranan ama satışa yakın ifadelere öncelik vermeyi öneriyoruz. Genel bir kelimede ilk sayfaya çıkmak uzun ve belirsiz bir yoldur, niyeti net bir aramada görünmek ise doğrudan telefonunuzu çaldırabilir. Bu eşleştirme tablosu bütün SEO sürecinin yol haritası olur ve sonraki her adım ona göre planlanır. Rakiplerinizin hangi aramalarda görünüp sizin nerede eksik kaldığınızı da bu tabloya not ediyoruz. Tabloyu sizinle paylaşıyor, hangi sayfanın hangi amaçla çalıştığını birlikte takip edebilmenizi sağlıyoruz.

Teknik Taramayla Sitenin Görünmeyen Engellerini Temizliyoruz

İçerik ne kadar özenli hazırlanırsa hazırlansın, arama motoru sayfaya ulaşamıyor ya da onu doğru okuyamıyorsa emek boşa gider. Teknik SEO taramasında sitenizi bir arama motoru botunun gözüyle baştan sona geziyoruz. Hangi sayfaların dizine eklendiğini, hangilerinin dışarıda kaldığını ve neden kaldığını arama motorlarının yönetim panellerinden kontrol ediyoruz. Sizin bildiğiniz sayfa sayısı ile arama motorunun gördüğü sayfa sayısı arasındaki fark, çoğu zaman ilk ipucunu verir. Yanlışlıkla taramaya kapatılmış bölümler, kopya olarak algılanan sayfalar, kırık bağlantılar ve yönlendirme döngüleri bu aşamada ortaya çıkar. Özellikle eski bir siteden yenisine geçmiş işletmelerde, yönlendirilmemiş eski adresler yıllar içinde kazanılmış görünürlüğün sessizce kaybolmasına yol açabilir. Bulduğumuz her sorunu etkisine göre sıralıyor, önce ziyaretçiyi ve taramayı en çok etkileyenleri düzeltiyoruz. Düzeltmeleri yaparken sitenin çalışan bölümlerine zarar vermemek için her değişikliği önce yedekle güvenceye alıyoruz.

Taramanın ikinci ayağı hız ve mobil kullanımdır. Arama motorları siteleri artık öncelikle telefon görünümü üzerinden değerlendirir; bu yüzden masaüstünde düzgün görünen ama telefonda kayan, taşan ya da geç açılan sayfalar görünürlük kaybeder. Telefonda yazıların okunmadan önce büyütülmesi gerekiyorsa ya da butonlar birbirine çok yakınsa bunları da düzeltme listesine ekliyoruz. Sayfa hızını ölçerken tek bir puana takılmıyor, ağır görselleri, gereksiz eklentileri ve yüklemeyi geciktiren dış kodları tek tek tespit ediyoruz. Ardından sitenin altyapısına göre sıkıştırma, önbellekleme ve görsel boyutlandırma gibi düzeltmeleri uyguluyoruz. İşletme bilgilerinizi, hizmetlerinizi ve sık sorulan sorularınızı arama motorlarının anlayacağı yapılandırılmış veriyle işaretliyoruz. Bu işaretleme, arama sonuçlarında sitenizin daha zengin bir görünümle yer alma ihtimalini artırır, ancak bunu kesin bir vaat gibi sunmuyoruz. Güvenli bağlantı sertifikasının tüm sayfalarda doğru çalıştığını ve sitenin tek bir adres üzerinden açıldığını da kontrol ediyoruz.

Teknik düzeltmeler bir kez yapılıp unutulacak işler değildir; siteye eklenen her yeni sayfa, eklenti ya da tema güncellemesi dengeyi değiştirebilir. Site haritasının yalnızca yayında olmasını istediğiniz sayfaları içerdiğinden ve robots.txt dosyasının önemli bölümleri kapatmadığından emin oluyoruz. Etiket, arşiv ya da filtre sayfaları gibi arama sonuçlarında işe yaramayan ince sayfaları dizin dışında tutuyoruz. Sayfa sayısı fazla olan sitelerde arama motorunun tarama zamanını önemli sayfalara harcaması için iç bağlantı yapısını da sadeleştiriyoruz. Yönetim panellerine gelen hata bildirimlerini düzenli olarak izliyor, her yeni sorunun hangi tarihte ve hangi değişiklikten sonra başladığını kayıt altına alıyoruz. Bu kayıtlar, sitenizde çalışan başka bir ekip ya da yazılımcıyla konuşurken ortak bir dil sağlar. Özellikle tema değişikliklerinden sonra başlık etiketlerinin ve yönlendirmelerin yerinde kalıp kalmadığını yeniden kontrol ediyoruz. Teknik tarafta yaptığımız her değişikliği, neden gerekli olduğuyla birlikte size sade bir dille anlatıyoruz.

Başlıktan Bağlantıya Kadar Her Sayfayı Arama Niyetine Göre Düzenliyoruz

Sayfa içi düzenlemede ilk durağımız, arama sonuçlarında görünen başlık ve açıklamadır. Bu iki satır, ziyaretçinin sitenize tıklayıp tıklamayacağına karar verdiği ilk temas noktasıdır. Her sayfanın başlığına o sayfanın ana ifadesini doğal bir cümle içinde yerleştiriyor, açıklamada ise ziyaretçinin sayfada ne bulacağını dürüstçe anlatıyoruz. Başlıkların arama sonuçlarında kesilmeden görünmesi için uzunluklarını da kontrol ediyoruz. Aynı başlığı ve açıklamayı birden fazla sayfada kullanan sitelerde bu tekrarları tek tek ayıklıyoruz. Sayfanın içinde tek bir ana başlık kullanıyor, alt başlıkları konunun akışına göre sıralıyoruz; böylece hem okuyucu hem de arama motoru metnin haritasını kolayca çıkarır. Anahtar ifadeleri metne zorla sıkıştırmak artık işe yaramadığı gibi okuyucuyu da rahatsız eder. Biz ifadeyi, eş anlamlılarını ve konuyla ilgili yan kavramları metnin içinde doğal bir yoğunlukta kullanıyoruz. Görsellere, içeriklerini anlatan dosya adları ve alternatif metinler veriyoruz; bu metinler görme engelli kullanıcılar için de gereklidir.

İçerik planını, araştırma aşamasında çıkardığımız niyet gruplarına göre hazırlıyoruz. Hizmet sayfalarında ziyaretçinin karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgileri, yani sürecin nasıl işlediğini, neyin dahil olduğunu ve size nasıl ulaşılacağını eksiksiz veriyoruz. Blog yazılarında ise müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu sorulara cevap veren, gerçekten işe yarayan rehberler yazıyoruz. Bu yazılar hem bilgi arayan kişiyi sitenize getirir hem de ona uzmanlığınızı gösterir. Her yazının sonunda ilgili hizmet sayfasına doğal bir geçiş bırakıyoruz. SEO açısından değeri olan içerik, sayısı değil derinliği ve güncelliği olan içeriktir; ayda onlarca yüzeysel yazı yerine az sayıda dolu yazıyı tercih ediyoruz. Mevcut yazılarınızı da gözden geçiriyor, eskimiş bilgileri güncelliyor ve birbirini tekrar eden yazıları birleştiriyoruz. Yazıların dilini de hedef kitlenize göre ayarlıyor, gereksiz teknik terimleri sadeleştiriyoruz. Metinleri sizin onayınız olmadan yayına almıyor, sektörünüze özgü teknik bilgileri mutlaka sizinle doğruluyoruz.

İç bağlantılar, sitenizin içindeki yol levhaları gibidir. Hangi sayfanın önemli olduğunu hem ziyaretçiye hem arama motoruna bu bağlantılarla anlatıyoruz. Ana hizmet sayfalarınıza, onları destekleyen yazılardan açıklayıcı bağlantı metinleriyle yol veriyoruz; “buraya tıklayın” gibi hiçbir şey anlatmayan ifadeler kullanmıyoruz. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan yetim sayfaları bulup uygun yerlere bağlıyoruz. Dış bağlantılar konusunda ise temkinli davranıyoruz. Toplu bağlantı paketleri ya da ilgisiz sitelerden alınan bağlantılar kısa vadede hareket yaratsa bile sitenizi ceza riskine sokar. Bunun yerine sektör derneklerinde, yerel rehberlerde ve iş ortaklarınızın sitelerinde doğal olarak anılmanızı sağlayacak fırsatları sizinle birlikte değerlendiriyoruz. Haber değeri taşıyan bir çalışmanız, bir etkinlik ya da sosyal sorumluluk projesi varsa bunun doğru sayfalarda duyurulmasına yardımcı oluyoruz. Bağlantı sayısından çok, bağlantının geldiği sitenin konunuzla ilgisine ve gerçek ziyaretçi getirip getirmediğine bakıyoruz. Kalıcı bir otorite, ancak gerçek ilişkilerden gelen bağlantılarla oluşur.

Yerel Görünürlüğü Güçlendiriyor, İlerlemeyi Dürüst Raporlarla Paylaşıyoruz

Fiziksel bir adresi olan ya da belirli bir bölgeye hizmet veren işletmeler için yerel SEO ayrı bir önem taşır. Batman’da sizin sunduğunuz hizmeti arayan biri çoğu zaman sonuçların en üstünde bir harita ve altında birkaç işletme kartı görür. Bu kartlarda yer almak için işletme profilinizi eksiksiz dolduruyor, doğru kategoriyi seçiyor, çalışma saatlerini, hizmet bölgesini ve fotoğrafları güncel tutuyoruz. Profilde paylaşılan güncel gönderiler ve soru cevap bölümü de potansiyel müşterinin size güven duymasına katkı sağlar. İşletmenizin adı, adresi ve telefon bilgisinin sitede, profilde ve diğer rehberlerde birebir aynı yazılmasına dikkat ediyoruz; küçük farklar bile arama motorunun kafasını karıştırabilir. Birden fazla şubeniz varsa her şube için ayrı profil ve sitede ayrı bir konum sayfası hazırlıyoruz. Müşteri yorumlarını toplamanız için size basit bir yöntem öneriyor, gelen yorumlara nazik ve açıklayıcı cevaplar yazmanızı teşvik ediyoruz. Yorum satın almak ya da sahte değerlendirme eklemek gibi yöntemlere ise hiçbir şekilde başvurmuyoruz.

Çalışmanın işe yarayıp yaramadığını anlamak için doğru ölçütlere bakmak gerekir. Aylık raporlarımızda yalnızca sıralama tabloları göstermiyoruz, çünkü tek bir kelimedeki sıra değişimi işletmeniz için tek başına pek bir şey ifade etmez. Asıl olarak organik aramalardan gelen ziyaretçileri, girdikleri sayfaları ve bu kişilerin ne kadarının telefon araması, form ya da yol tarifi gibi bir adım attığını izliyoruz. İşletme profilinizden gelen telefon aramalarını ve yol tarifi isteklerini de rapora ekliyoruz. Ziyaretçinin sitede nerede takıldığını gösteren sayfaları ayrıca işaretliyor, bunları bir sonraki düzenleme listesine alıyoruz. Raporu teknik terimlerle doldurmak yerine her ay neyi yaptığımızı, neyin değiştiğini ve bir sonraki ay neye odaklanacağımızı birkaç sade paragrafla anlatıyoruz. Bir şey beklediğimiz gibi gitmediğinde bunu da açıkça yazıyor, planı buna göre güncelliyoruz. Raporlardaki verileri kendi hesabınızdan da görebilmeniz için analiz ve arama konsolu hesaplarının sahipliğini sizde bırakıyoruz.

Arama motoru optimizasyonunda sonuçların ne zaman geleceğini dürüstçe konuşmak, işin en önemli parçalarından biridir. Teknik düzeltmelerin etkisi bazen birkaç hafta içinde görülürken, yeni içeriklerin ve kazanılan bağlantıların karşılığı genellikle daha uzun bir zamana yayılır. Rekabetin yoğun olduğu aramalarda bu süre daha da uzayabilir; bu yüzden size belirli bir tarihte belirli bir sıra vaat etmiyoruz. İlk aylarda sıralamadan çok, taranan sayfa sayısı, gösterim ve tıklama gibi erken göstergelere bakmanızı öneriyoruz. Her dönemin başında hangi işleri yapacağımızı ve hangi göstergelerde ilerleme beklediğimizi yazılı olarak paylaşıyoruz. SEO sürekli bakım isteyen bir alandır; arama motorlarının kuralları, rakiplerinizin hamleleri ve müşterilerinizin arama alışkanlıkları zamanla değişir. Bu değişimleri izleyip sitenizi düzenli olarak güncel tutmak, zaman içinde birikerek artan bir görünürlüğün zeminini hazırlar. Çalışmayı bırakmak istediğinizde tüm hesaplar, içerikler ve raporlar sizde kalır.

SEO Hakkında Sık Sorulan Sorular

Bunu tek bir süreye bağlamak doğru olmaz; sonuç, mevcut içeriğin durumuna, güncelleme sıklığına ve rekabetin yoğunluğuna göre değişir. Genellikle ilk anlamlı hareketler birkaç ay içinde fark edilir, kalıcı iyileşme ise düzenli emekle olgunlaşır. SEO, bir defalık işlem değil, birikimli bir çalışmadır.

Çoğu durumda gerekir; çünkü bölgesel arayan bir kişi, genel bir ziyaretçiden farklı bir ihtiyaçla gelir. Yine de bu, her bölge için baştan metin yazmak anlamına gelmez. Eldeki kaynaklar ve ekibin sorumluluğu birlikte değerlendirilip, ayrı içerik gerçekten değer katıyorsa hazırlanır.

Evet, çoğu zaman sıfırdan başlamak gerekmez. Mevcut metinler değerlendirilir, işe yarayan bölümler korunur ve yalnızca eksik ya da eskimiş kısımlar yeniden yazılır. Böylece önceki emek boşa gitmez, iyileştirme de daha hızlı ilerler.

Teknik sorunlar çoğu zaman içerikten önce gelir; sayfa yavaş açılıyor ya da erişilemiyorsa, iyi yazılmış bir metin bile aramada karşılık bulamaz. Bu nedenle görünürlük konuşulmadan önce erişim ve hız engelleri giderilir. Sağlam bir teknik zemin, sonraki her adımın karşılığını almasını sağlar.

Rapor; ziyaret kaynaklarını, hangi sayfaların bulunduğunu, aramada görünen ifadeleri ve ziyaret sonrası atılan adımları bir arada gösterir. Ölçümler, eldeki kaynaklar ve ekibin sorumluluğu göz önünde tutularak seçilir; herkese aynı şablon dayatılmaz. Amaç, sayının kendisini değil neye yol açtığını okunur kılmaktır.

İkisi farklı işler görür; reklam anlık görünürlük sağlar, ödeme durunca etkisi de kesilir. Arama motoru çalışması ise zamanla biriken ve ödemeye bağlı olmayan bir görünürlük kurar. Çoğu firma için doğru yaklaşım, birini diğerine tercih etmek yerine ikisini dengede kullanmaktır.